Post by account_disabled on Dec 20, 2023 10:01:25 GMT 3
但它也不会为您带来应有的利润,并且会阻止您的营销活动获得吸引力 - 这意味着它们是在浪费您的时间。 用户无法在您的广告系列上进行转化的原因有多种: 糟糕的页面设计:清晰的用户体验是以对用户有意义的方式提供正确信息的关键。当谈到登陆页面设计时,清晰度总是胜过说服力。 冲突的选项:给用户做一件事。进行多个相互冲突的操作会鼓励用户根本不采取任何操作。 复杂的转换过程:您的表单是否需要多个步骤或过多的字段?保持事情简单并稍后填补空白可以为您的漏斗顶部带来更多潜在客户。 误导性广告文案:如果您的广告将用户引导至不适当的目标网页,则用户在到达您的网站时会感到误导或困惑,从而损害您的转化率和质量得分。这包括您的 CTA。如果您提供免费试用,您最好立即提供给他们。 没有吸引力的 CTA:像“提交”和“应用”这样的词不会激发行动。测试特定的号召性用语,例如“下载报告”和“请求访问”,以提供更多背景信息并激发行动。 营销活动定位错误:与上述类似,吸引对您的产品不感兴趣的用户意味着浪费金钱的速度比您意识到的要快。 拆分测试 CTA、页面设计和页面上的副本对于确定推动转化的最佳页面布局非常有效。例如,Marissa Mayer 著名地对 40 种蓝色进行了拆分测试,以获得适合超链接文本的颜色。
Uber 目前针对新司机的 AdWords 登陆页面也经过了广泛的测试,从正确的表单字段到 CTA: 超级点击付费 虽然这种优化方法很实用,但有时结果却很有限。因此,您可能需要考虑彻底重新设计您的着陆页,并考虑到整个旅程。 在分 WhatsApp 号码数据 析获胜变体为何表现更好时,了解用户的行为非常重要。是什么迫使您的用户采取行动?是价值主张,还是新登陆页面的用户体验?这种理解将为您的营销其他领域带来突破。 如果您希望用户执行特定操作,明智的做法是消除干扰和替代选项,并将他们直接指向单个 CTA。为了清楚地了解目的,请查看 Google 的主页(如下),然后将其与 Yahoo.com 提供的内容进行比较。将您的信息与受众的兴趣和期望相匹配也很重要。用他们的语言与他们交谈。 谷歌与雅虎 Optimizely、Hotjar 和 Convert.com 等产品使 A/B 测试变得简单,并且包含无需前端设计师即可动态编辑页面的工具。同时,像 CrazyEgg 这样的热图工具(指示用户在您的页面上点击的位置)可以说明您的受众如何与您的网站互动,以及如何调整设计以将他们推向您想要的位置。 跳出率也可以标记您的广告系列的问题。
例如,如果您的广告系列设置中的错误意味着您通过法语网站定位英国受众或将移动用户引导至无响应的页面,那么他们不太可能能够锻炼或关心,你想让他们做什么。 然而,在某些情况下,跳出用户可能并不意味着完全流失。例如,如果用户遵循了购买或转化过程的几个步骤,那么重新定位他们可能具有重大价值。 AdRoll 等网络允许您与 CRM 集成,这是根据生命周期阶段和其他属性调整消息传递的好方法。 当然,您可能必须平衡多个因素才能获得流程的最佳结果。例如,当引导用户购买产品时,您可能会发现很大一部分用户在看到运费价格和选项时会在后期反弹。 虽然您可能想解决这个问题,但如果在流程开始时预先提供 P&P 详细信息,则应权衡流失率 — — 实际上可能要高得多。对两个用户旅程进行对比测试可以为您提供明确的答案。 3. 按细分受众群划分的转化率:这些人是谁? 您对用户以及转化的用户了解得越多,您的营销活动就越有针对性。这可以包括以下所有内容: 位置:用户所在的位置,无论是国家、地区、DMA、城市还是 IP 级别。 设备类型:用户的硬件,要么仅限于台式机、平板电脑和移动设备类别,要么指定确切的操作系统,范围从 iPhone 7 到 Windows 10 PC。
Uber 目前针对新司机的 AdWords 登陆页面也经过了广泛的测试,从正确的表单字段到 CTA: 超级点击付费 虽然这种优化方法很实用,但有时结果却很有限。因此,您可能需要考虑彻底重新设计您的着陆页,并考虑到整个旅程。 在分 WhatsApp 号码数据 析获胜变体为何表现更好时,了解用户的行为非常重要。是什么迫使您的用户采取行动?是价值主张,还是新登陆页面的用户体验?这种理解将为您的营销其他领域带来突破。 如果您希望用户执行特定操作,明智的做法是消除干扰和替代选项,并将他们直接指向单个 CTA。为了清楚地了解目的,请查看 Google 的主页(如下),然后将其与 Yahoo.com 提供的内容进行比较。将您的信息与受众的兴趣和期望相匹配也很重要。用他们的语言与他们交谈。 谷歌与雅虎 Optimizely、Hotjar 和 Convert.com 等产品使 A/B 测试变得简单,并且包含无需前端设计师即可动态编辑页面的工具。同时,像 CrazyEgg 这样的热图工具(指示用户在您的页面上点击的位置)可以说明您的受众如何与您的网站互动,以及如何调整设计以将他们推向您想要的位置。 跳出率也可以标记您的广告系列的问题。
例如,如果您的广告系列设置中的错误意味着您通过法语网站定位英国受众或将移动用户引导至无响应的页面,那么他们不太可能能够锻炼或关心,你想让他们做什么。 然而,在某些情况下,跳出用户可能并不意味着完全流失。例如,如果用户遵循了购买或转化过程的几个步骤,那么重新定位他们可能具有重大价值。 AdRoll 等网络允许您与 CRM 集成,这是根据生命周期阶段和其他属性调整消息传递的好方法。 当然,您可能必须平衡多个因素才能获得流程的最佳结果。例如,当引导用户购买产品时,您可能会发现很大一部分用户在看到运费价格和选项时会在后期反弹。 虽然您可能想解决这个问题,但如果在流程开始时预先提供 P&P 详细信息,则应权衡流失率 — — 实际上可能要高得多。对两个用户旅程进行对比测试可以为您提供明确的答案。 3. 按细分受众群划分的转化率:这些人是谁? 您对用户以及转化的用户了解得越多,您的营销活动就越有针对性。这可以包括以下所有内容: 位置:用户所在的位置,无论是国家、地区、DMA、城市还是 IP 级别。 设备类型:用户的硬件,要么仅限于台式机、平板电脑和移动设备类别,要么指定确切的操作系统,范围从 iPhone 7 到 Windows 10 PC。